‘Hacer Zipping’ con Panasonic
Panasonic innova con su última campaña publicitaria para promocionar la cámara de fotos LUMIX GF3.
Barcelona, 2 de noviembre de 2011 – Encontrar un espacio mini, comprimirse en él, hacerse una fotografía y colgarla en redes sociales. Esto es lo que se llama “hacer zipping”, una nueva manera de divertirse en la que para pasarlo en grande no hace falta un gran espacio. Como la cámara GF3 de Panasonic, que recoge la calidad fotográfica de una cámara réflex digital en el tamaño de una compacta.
Esta idea se conoce como “Movimiento Zipping”, una campaña de marketing y comunicación impulsada por Panasonic que traspasa la frontera de la publicidad pura y dura de producto. “Con el movimiento zipping hemos querido adaptar el mensaje al medio, huir de las típicas campañas convencionales donde el mundo online se nutre de las adaptaciones de las campañas offline. Hemos pensado una acción de 360º pero con un origen muy on line aprovechando los movimientos espontáneos que se generan en los nuevos canales, recogiendo su interactividad y notoriedad para generar una experiencia en el usuario”, explica Albert Sanz, Director de Comunicación de Panasonic Iberia.
El nombre de “zipping” proviene del concepto “zip”, un tipo de archivo muy conocido que es capaz de comprimirlo todo en una sola carpeta y en el mínimo espacio. Pero los realmente precursores de esta idea son las iniciativas populares como el planking (tumbarse boca abajo en un sitio inusual) o el batmaning (colgarse boca abajo imitando la posición de un murciélago), movimientos espontáneos que se han desarrollado a nivel mundial y expandido a través de Internet y las redes sociales. Precisamente el concepto de movimiento urbano y el encontrar, gracias a la agencia de publicidad Bassat Ogilvy, un concepto creativo potente con alta vinculación al beneficio del producto, es el que llevó a Panasonic a apostar por esta campaña.
Vinculado al eslogan “Nueva Lumix GF3. Únete al zipping. Calidad y diversión comprimidas”, cualquier lugar reducido es idóneo para participar en el movimiento. Por ejemplo, una cena romántica en un ascensor, echarse una siesta en el hueco de una librería o fotografiarse dentro de un armario de la oficina son situaciones ideales para “hacer zipping”.
Según Manu Cárdenas y Lourdes Llorens, Creativo y Directora de Cuentas de Bassat Ogilvy, “estamos ante una idea que tiene que crecer con el tiempo y, sólo él mismo, dimensionará lo que esperan sea un éxito... Una valiente apuesta que responde al claro propósito de estar más cerca que nunca de su consumidor”.
La campaña “Zipping” se lanza buscando el 360º a todos los niveles y adaptando el concepto al medio que lo publicita. Se inicia con una fase teaser en la red a través del acuerdo con 10 blogueros de tendencias que se encargan de promover el movimiento zipping a través de imágenes generadas con la nueva GF3 y sin desvelar el anunciante Panasonic.
La segunda fase se enfoca en generar la experiencia en el usuario y en desvelar que “zipping” va asociado a Panasonic. Para ello se apoya en una campaña en medios online y offline, punto de venta, acciones promocionales a consumidor final, a canal y al público interno.
Todos los soportes de comunicación empleados llevan a las redes sociales, por lo que el movimiento sigue creciendo en la red. Con sólo una semana de difusión, el movimiento zipping ya destaca por su originalidad y diversión, palpable en las fotos resultantes y que participan en el concurso de un viaje. Un viaje a un espacio “zipping”: al hotel más pequeño del mundo, según el Libro Guinness de los Records.
La compacta de objetivos intercambiables más pequeña y ligera del mundo
La GF3 se lanzó el pasado mes de junio como la cámara digital de objetivos intercambiables más pequeña y ligera del mundo. Esto significa que mantiene la calidad de una cámara réflex pero con un tamaño y peso mucho más reducido. La GF3 sólo pesa 222g, es tan pequeña que incluso cabe en un bolsillo y cuenta con flash integrado.
A pesar de su tamaño compacto, el agarre y uso de la GF3 son óptimos gracias a la buena distribución de los botones y al nuevo dial de control. La calidad de imagen es excepcional gracias al sistema Micro Cuatro Tercios con unos detalles muy realistas por su excelente resolución y reproducción de los colores. Lumix GF3 y movimiento zipping, una experiencia fotográfica en cualquier momento, en cualquier lugar.
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Acerca de Panasonic
Panasonic Corporation es líder mundial en el desarrollo y producción de productos electrónicos para una amplia gama de necesidades de consumidores, empresas e industrias. Con sede en Osaka (Japón), la compañía ha registrado unas ventas netas de 7,42 trillones de yenes (56,6 billones de €) durante el año fiscal finalizado el 31 de marzo de 2010. Las acciones de la compañía cotizan en las bolsas de Tokyo, Osaka, Nagoya y Nueva York (NYSE: PC). Para más información sobre la compañía, sus productos y la marca Panasonic, visite la web europea de Panasonic, http://panasonic.net/.